線上活動成功的4個因素

sohanuzzaman566

ahaf Harfoush)希望與我們分享成功的關鍵以及他從巴拉克·奧巴馬 (Barack Obama) 總統的一場非常特殊的在線競選活動中汲取的經驗教訓。拉哈夫·哈福什首先明確表示，歐巴馬總統競選活動的成功不僅在於網路方面，還在於整體的新穎性：「巴拉克·歐巴馬的競選活動從頭到尾都是創新的。不僅因為網路上社群媒體的使用，還因為它們具有將人們相互連結的能力。

成功的 4 個因素

在拉法·哈福什看來，歐巴馬總統網路競選成功的關鍵因素可以歸納為四點：

1. 綜合媒體宣傳中的策略力量。正如已經提到的，該活動的 人工智慧資料庫 成功不僅歸功於其在線方面，還歸功於整個創新策略。線上活動融入相同的行銷和傳播策略（目標、訊息等），始終給人一種線下和線上媒體一致的形象，並在任何媒體上傳遞相同的訊息。

2.線上組織=>線下行動。歐巴馬競選活動的整個線上組織追求的是線下目標，即現實世界中的外部行動：“從椅子上站起來，離開電腦，採取行動。”這項「行為」在向網路公眾建議的各種行動中得以體現：捐款、與鄰居交談、參加活動……最後，去投票。如果這場線上活動只停留在網路上，就不會如此成功…

3. 一致的品牌和設計。可以透過眾所周知的特定視覺識別來傳達一致且強大的品牌形象。標誌、顏色、口號總是在線下和線上的表達之間有著完美的關聯，這樣一來，奧巴馬的形象首先成為每個人都熟悉和容易識別的東西，後來在線用戶在他們的倡議中忠實地使用它（部落格、影片） 、社交網路、…）。

4. 連續的動作。在分析所實施的大量舉措及其令人印象深刻的成果時（舉幾個例子，奧巴馬在Facebook 上有3,729,102 個朋友，MySpace 上有1,043,850 個朋友，或者籌集了7.5 億美元的捐款），我們必須記住，這些措施並未得到實施一切都是同時發生的，而是隨著時間的推移而發生的：一個接一個。活動的成功也以這種時間順序為標誌：決策不是基於固定的初始策略，而是基於對所採取措施的持續回饋：行動 - 結果衡量 - 新行動。