大家都知道红枣和核桃

josna903

分别能补气血和肾脑。以前这两个东西大家都单独吃没什么问题。但是在年左右有一个聪明的人把它们俩结合起来了做成了“枣夹核”的小零食。 这个小零食很快就在市场上大红大紫了成为畅销产品。所有卖红枣和核桃的商家都纷纷推出自己的“枣夹核”产品；因为这个小零食不仅可以同时起到多种功效而且味道也比单独吃红枣和核桃更好。 这就是产品形态上的创新导致小零食问世直接促进红枣和核桃的销售成为一个非常成功的产品案例。

其实产品形态的创新对所有快速消费品都很重要不仅仅是 江西手机号码表 功效性产品。但之所以要强调功效性产品的形态创新是因它不仅关乎产品效果还关乎用户对产品的接受程度。 从人体吸收角度来说为提高功效性产品的吸收效果产品形态一般都是液体形态果汁饮料原浆和酵素等。对于一些形态不容易改变的产品就需要在产品包装上下功夫进行微创新比如材料形状外部标签图案等。 不过不管是产品形态设计还是包装设计都必须得从用户体验角度出发另外创新也不应该只追求




创新也得考虑用户是否能够接受更方便实用和携带方面等需求。 举个例子 唯一一家专注于奶酪的上市公司妙可蓝多他们推出了一款专门给儿童吃的奶酪棒。因为儿童和家长的反响不错他们决定花费大量的资金来宣传和推广这直接把奶酪棒变成了一个细分品类。 在妙可蓝多之前市场上的奶酪都是条状块状和糖状但我们忽略了一个事实即儿童都喜欢吃棒棒糖。因此妙可蓝多直接将奶酪做成棒棒糖的形状成为了一个热门产品。 诚然产品对原材料品类的选择以及能否