国际数字营销会议：专家强调当今营销领导者的作用

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营销数字化
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研究生和本科生学院 (IPOG) 在戈亚尼亚举办了第一届国际数字营销会议。此次活动的重点是指标、策略、沟通和当今营销领导者的角色，由该领域的三位知名人士 Rafael Rez、Nino Carvalho 和 André Gildin 发表演讲。

Nino Carvalho 也是IPOG MBA 数字营销课程的协调员，他宣布会议开幕。卡瓦略被认为是数字营销和传播领域的参考，他解释说，对该领域专业化的寻求反映了日益全球化和互联的社会所期望的一项运动。

数字化已经渗透到商业世界的一切领域。因此，未来的公司领导者、总裁、首席执行官很有可能来自营销背景，只要他们有整体和综合的愿景，其中数字化是日常生活中的新“常态”组织，”尼诺指出。

卡瓦略认为，营销人员比以往任何时候都更需要了解人际关系的特殊性。

“具有讽刺意味的是，尽管技术 英国手机号码数据 不断进步，但营销却比以往任何时候都更加营销。所有最基本的营销原则，吸引顾客，倾听顾客的声音，到达柜台的另一边，所有这一切都应该被拯救和实践。营销在整个业务流程中更加活跃，尤其是在商业旅程中”，他评估道。

营销数字化
尼诺·卡瓦略 (Nino Carvalho) 讲座：谁是组织中新的营销领导者？

数字化转型
尼诺·卡瓦略（Nino Carvalho）描述的“整体和集成”愿景是所谓数字化转型的一部分，也是IPOG教授安德烈·吉尔丁（André Gildin）演讲的主题。

作为一个概念，数字化转型是指当组织采用基于技术进步的新的创新方式开展业务时所发生的情况。

然而，安德烈·吉尔丁澄清说，只关注技术方面来思考这种类型的转型是错误的。

许多人认为数字化转型意味着技术转型，这将发生在 IT 流程、平台中，仅此而已。数字化转型涉及三个重点：内部、运营流程的转型；公司业务模式的转型，即如何产生收入并与客户互动；以及与最终客户互动的转变”，他说道。

吉尔丁仍然认为，在数字化转型中，营销领导者的角色超出了与最终客户的关系。



数字化转型
安德烈·吉尔丁 (André Gildin) 讲座：营销在数字化转型中的作用

“营销领导者的角色首先是对公司所有流程进行批评。如果他（营销领导者）带来了不同的电子邮件自动化平台、入站 营销内容或其他内容，他需要了解这如何影响公司的其他领域。公司的物流与其在市场上提供的产品相符吗？同时，他需要了解自己的参与工作是否符合公司的商业模式”，他分析道。